| INDICIZZAZIONE
DEL SITO INTERNET NEI MOTORI DI RICERCA.
OTTIMIZZAZIONE
DEL POSIZIONAMENTO SU GOOGLE
Dedichiamo
un paragrafo intero a Google in quanto è sicuramente il motore
di ricerca più usato in europa e indicizza secondo parametri diversi
dagli altri motori di ricerca.
La cosa che principalmente salta agli occhi è che Google per il
posizionamento non prende, ormai da un bel po' di tempo, in considerazione
il meta tag "keywords".
In passato molti hanno fatto un uso spropositato delle parole chiave inserendole
in pagine che magari parlavano di tutt'altro. Capitava dunque che l'utente,
dopo una ricerca, si ritrovata a navigare pagine che non erano di suo
interesse.
La filosofia di posizionamento per Google è sempre stata quella
di cercare di capire la reale richiesta dell'utente per restituirgli esattamente
ciò che vuole.
Oggi Google considera l'ottimizzazione di un sito in base ai contenuti
e alla fruibilità del sito internet stesso tenendo conto anche
dei contenuti delle pagine vicine alla pagina analizzata. Per questo è
importante che l'agenzia SEO chi si occupa del posizionamento su Google
collabori alla stesura del testo della pagina web creando in base all'argomento
trattato il meta tag "description" e il titolo della pagina
stessa.
Anche la struttura dell'Url ha una certa importanza. un Url con parole
pertinenti al contenuto e alla struttura del sito ottengono sicuramente
un migliore posizionamento su Google ma soprattutto sono più intuitive
per gli utenti che lo navigano.
Altri elementi fondamentali sono i link in entrata e in uscita e in particolar
modo se sono pertinenti all'argomento trattato.
Sono appunto i link in entrata e in uscita che su Google determinano il
web ranking (o
PageRank). Il Page Rank è una complessa equazione basata sull'importanza
che l'intelligenza collettiva del web da a una determinata pagina. E'
chiaro, se da quella importante pagina parte un link in uscita verso un'altra
pagina la pagina che riceve il link in entrata viene contagiata da una
parte di quell importanza e aumenta il suo posizionamento su Google. bcvr
Per determinare il posizionamento e restituire, all'utente che esegue
una ricerca, il miglior risultato nel più breve tempo possibile,
Google esegue una serie di calcoli simultanei consultando una serie di
computer correlati che potremmo definire "l'indice del libro"
il quale reinvia la chiave di ricerca al server della documentazione (archivio)
il quale a sua volta restituisce all'utente una specie di classifica in
cui i primi posti vengono determinati dall'importanza delle pagine archiviate
e in più genera la descrizione breve (snippet) della pagina proposta
all'utente nella "classifica" stilata.
Un'altra cosa che rende Google unico nel suo genere sono le campagne pubblicitarie
(Google Add Words - Google Add Sense). Praticamente Google ti offre la
doppia opportunità di pubblicare annunci pubblicitari visionabili
nelle pagine di ricerca di Google stesso o nelle pagine dei siti web che
aderiscono ad Add Sense. E' chiaro che chi pubblica gli annunci di Add
Sense nelle proprie pagine riceve un compenso ogni volta che un annuncio
pubblicato nella propria pagina viene cliccato.
Le campagne pubblicitarie non influiscono comunque nel posizionamento
su Google. Google non prende soldi per far salire un sito sui propri risultati
di ricerca
OTTENERE
UN OTTIMO POSIZIONAMENTO SUI MOTORI DI RICERCA
Altri elementi
fondamentali per il posizionamento sono le parole chiave che in sito internet
ben ottimizzato si dovrebbero trovare nel testo contenuto della pagina.
Molti motori di ricerca, infatti si basano in gran parte sulla frequenza
con cui una parola viene visualizzata in una pagina web. In questo caso
è importante individuare, secondo il proprio target di utenza,
quali saranno presumibilmente le query con cui i nostri potenziali clienti
consulteranno i motori di ricerca. Un esempio che può sembrare
stupido ma vi assicuro che è calzante è il seguente: privilegiando
la query "alimenti per felini" ci rivolgeremo soprattutto ai
proprietari di mici di razza piuttosto che se privilegiassimo la query
"mangiare per gatti" che è rivolta più hai proprietari
di trovatelli.
Per molti motori di ricerca è importante rilevare dal testo delle
nostre pagine web le principali parole chiave per riportarle nel meta
tag "keywords".
Ma siamo sicuri che ottenere un ottimo posizionamento sui motori di ricerca
porti dei risultati in termini commerciali?
L'OTTIMIZZAZIONE
DEL POSIZIONAMENTO IN BASE ALLA SPECIALIZZAZIONE E AL TERRITORIO
Un ottimo
posizionamento generico sia su Google che sugli altri motori di ricerca
porta sicuramente contatti. Secondo che tipo di argomento stiamo trattando
sul sito internet in questione i contatti possono essere veramente tanti
e non sempre redditizzi; anzi possono essere dispersivi e per niente remunerativi.
Facciamo un esempio: un'officina fiorentina installa impianti gpl di una
determinata marca nelle vetture. Se in una ricerca su Google l'utente
milanese cerca genericamente "impianti gpl per autotrazione"
e il sito dell'azienda è nei primi posti del motore di ricerca
l'utente sarà portato a contattare l'azienda in questione, chiedere
informazioni, magari un preventivo per poi, chiaramente, optare per un
installatore della zona vanificando tutta la trattativa. Stessa cosa per
la marca. L'utente fiorentino trova l'azienda con un ricerca del tipo
"installazione di impianti gpl per auto" contatta l'azienda
si fa fare un preventivo poi viene fuori che la casa costruttrice del
veicolo gli riconosce la garanzia solo se installa un impianto di una
determinata marca che non è quella che installa la nostra azienda
in questione. Anche in questo caso la trattativa è vanificata e
l'ottimo posizionamento su Google è servito solo a fare perdere
del tempo al commerciale dell'Azienda.
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